5月30日，端午节前终末一个责任日，不少东谈主早上眯缝着眼大开瑞幸小法式，险些依然看风俗了的“9.9”俄顷变成了“6.9”。

减的钱不算多，但谁也不会嫌钱多，“原来觉得瑞幸九块九依然诱惑不了我了，但它都六块九了就来一杯吧”。

瑞幸迈入“6.9元”时期的音书眨眼四散，“瑞幸降价”的话题也很快登上了微博热搜榜。

要道是，最近热热闹闹的外卖大战里，瑞幸险些一直保捏着9.9元的“底线”，听任同业们把价钱打到地板上都莫得退避，怎样俄顷就自动“放水”了？

瑞幸，不“装”了？

6.9元所以“限时优惠券”的花式出现时瑞幸小法式里的。

图/瑞幸官方小法式

把柄举止诠释，除了小黑杯系列、大杯以上杯型居品以及非咖啡类饮品，瑞幸的大大批居品都能用6.9元的价钱到店自提一杯。

再瞧着阁下“本周六到期”（即5月31日）的红色小字，灵验期只须两天，好多东谈主就这样肃静地下了单。

据中新经纬报谈，瑞幸咖啡磋磨东谈主士称，这是为迫害者推出的端午节和儿童节双节特惠福利，并非“降价”。

跌破9.9元的瑞幸也不单出现时官方小法式里，外卖平台上还有更“狠”的。

最近两个月，京东、好意思团、阿里激战外卖市集，让咖啡茶饮市集重燃战火。1.68元两杯蜜雪冰城、3.9元一杯库迪咖啡，喝“胖”了不少年青东谈主。

而仍标着“9.9”的瑞幸在其中显得“扞格难入”，很是是跟“老对头”库迪咖啡那豁出去搞廉价的移交比起来，这个价位的外卖瑞幸依然不再那么诱惑东谈主。

一启动瑞幸如故9.9元。图/某平台截图

就在30日瑞幸官方小法式给出6.9元限时优惠券的时候，外卖平台上的瑞幸也摒弃了9.9元的坚捏，给出了7.9元以致是5.9元的特价居品。

低于9.9元的瑞幸饮品券。图/某平台截图

降价的后果可谓立竿见影。

有敬爱敬爱论述从广东、四川等多地瑞幸门店伙计处了解到，30日门店单量有昭彰提高，以致部分门店出现爆单。不外比拟之下，小法式的6.9元自提比起外卖平台奉上门的自满如故少了一些。

据某伙计披露，她处所门店昨天的外送单昭彰加多，很是是某平台上仅需5.9元的熊猫陨石拿铁和茉莉花香拿铁两款更是少目力作念得手软。

对此，多位业内东谈主士估量，端午节和儿童节并非相宜咖啡促销的节庆，瑞幸此举能够率是受到了同业们的价钱冲击。很是是在外卖大战中，以库迪咖啡为代表的品牌一再地打破价钱底线，令瑞幸不得不应战。

6.9元能撑多久？

但要说瑞幸迈入新的廉价时期倒也张大其辞。

瑞幸方面强调6.9元仅仅短期的双节特惠，优惠券也给出了明确的时期欺压，昭彰并不但愿外界将此解读为“降价”。

也有平台磋磨东谈主士对有敬爱敬爱论述暗示，瑞幸和其他品牌相通参与了平台补贴的爆品举止，而举止性质亦然短期的。

产业分析师张书乐指出，瑞幸打从出谈起就以平价以致是廉价的口碑取胜，如今的9.9元，一定进度上依然成为咖啡价钱战之后相对结识的品牌形象的一部分，而6.9元优惠券仅仅为了保捏廉价口碑的一次形象爱戴，不会捏久。

上海啡越投资处罚有限公司董事长王振东从资本角度分析称，天然此番是不得不为，但瑞幸不太可能因此转机我方的永恒价钱政策，“要是说卖9.9元，瑞幸还不错靠供应链上风终了微利，那6.9元就细则是打平了，再往4.9元以致是3.9元走的话，基本只可遮掩原料资本了” 。

说到底，作念交易如故为了收获。就在本年纪首，瑞幸还被斥责“暗暗”加价，走上了“背刺”打工东谈主的谈路。

官方小法式里，一方面是部分门店把部分居品的扣头前标价即“面价”提高，如生椰拿铁的面价从29元变成32元；另一方面则是领到了“9.9元店庆券”后，能够买的9.9元咖啡只剩下了基本款如好意思式、拿铁等，而生椰拿铁、丝绒拿铁等畅销居品则立涨3元，变成了12.9元。

2024年以来，咖啡越来越不好卖了。很是是店开得越来越多的瑞幸，财报上单店的同店销售额数据越来越不好意思瞻念。

旧年，瑞幸自营门店的同店销售额增长率最终定格在了同比下落16.7%。而此前的三年里，这一数据都在增长之中。

不知谈是“暗暗”加价的后果昭彰，如故如官方解说的“靠杯量高潮拉动”，上个月瑞幸发布2025年第一季度财报时，自营门店同店销售增长率已由负转正，达到8.1%。

因此，哪怕仅仅为了第二季度财报接洽，瑞幸也不太可能让6.9元成为常态。

王振东分析称，瑞幸靠近的市集竞争很是强烈，咖啡赛谈自无须说，早就“卷生卷死”。其次，由于国内茶饮和咖啡的计划客群重合度较高，很是是本年以来，新茶饮品牌纷纷发力霸占市集，都在与瑞幸掳掠迫害者的提神力，再加上椰子水、酸奶等细分品类也发展极快，无疑让以都市白领客群为主的瑞幸靠近极大挑战。

图/某平台截图

也即是说，在统共这个词蛋糕的大小莫得太大变化的时候，与瑞幸一王人分蛋糕的东谈主越来越多。他进一步解说谈，就规模而言，瑞幸依然达到了前所未有的进度，借助膨胀终了增长的难度越来越大，而在这样的体量之下，再次投身价钱战只会给我方形成更大的事迹职守。

“也曾宇宙都要对标星巴克，现时瑞幸成了行业大哥，天然也就成了压力最大的对标。”王振东说谈。

作家：梁婷婷

剪辑：余源

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